Zaragoza destinará una partida de 1,3 millones de euros a una campaña de promoción, con mayor enfásis en la difusión del destino en diversos mercados internacionales, según confirmó la concejal de Turismo del Ayuntamiento de la ciudad, Elena Allué. El haber contado con la Exposición Internacional en el año 2008, le reportó un impulso internacional importante sobre el que hay que seguir trabajando.
“Si se quieren ganar todos los retos marcados hay que iniciar ya una potente proyección internacional que mejore la visión de Zaragoza, resalte los valores de la ciudad, antiguos y nuevos, y acentúe los valores de la marca“, destacó la responsable.
Por ello, la inversión destinada desde el Ayuntamiento “no es un gasto sino una inversión a futuro”, gracias a la cual se podrá posicionar el destino mejor frente a la “competencia brutal” que existe, señaló Allué.
Este plan de promoción, que se impulsará tanto a nivel nacional como internacional, estará fundamentado sobre tres ejes: publicidad directa en medios de comunicación y soportes publicitarios, presentaciones de la ciudad en Europa y América, con la asistencia a ferias y otros eventos similares, y una mayor presencia en las redes y en Internet.
En cuanto a la campaña en el país, la primera etapa estará compuesta por una serie de publicidades que se emitirán en “prime time” en las principales cadenas de televisión, que mostrarán la ciudad y sus nuevos retos. Asimismo, se publicarán anuncios en la prensa escrita para difundir la marca Zaragoza en distintos puntos de España.
La presencia en los medios de comunicación se potenciará con soportes estáticos en mobiliarios urbanos de las principales ciudades, así como también en las estaciones de Sans en Barcelona, de Puerta de Atocha de Madrid y en la de Zaragoza Delicias, entre otras acciones.
Con respecto a la promoción internacional, se informó que se buscará fortalecer el vínculo entre Zaragoza y las principales urbes de Europa, haciendo mayor hincapié en las que tienen conexión aérea directa con la ciudad, tales como Milán, Frankfurt y Bruselas.
Dentro de las actuaciones se incluirá una “potente” exposición fotográfica en las calles y presentaciones en diversos lugares clave de cada una en colaboración con las cámaras de comercio, embajadas y otras instituciones. Además, se colocará promoción estática en los principales aeropuertos europeos.
Otros mercados fuera del continente, como México, Canadá, Estados Unidos, Argentina y Chile, también contarán con misiones comerciales enviadas desde Zaragoza. Otro punto fuerte será la asistencia a ferias: ya se sabe que la ciudad estará presente en la ITB de Berlín, además de otras citas en Lisboa, Toulouse, París, Milán y Londres.
Finalmente, y la tercera pata sobre la que se articula la campaña, es la presencia en Internet y la publicidad on line a través de redes sociales como Facebook, en donde Zaragoza cuenta con unos 2.000 seguidores. Las acciones estarán destinadas a potenciar la marca, dando a conocer los atractivos de la ciudad e informando en tiempo real las últimas novedades a través de la gran Red.
Fuente Abc
