Iberia y el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio español, a través de Turespaña, han firmado recientemente un acuerdo de cooperación a través del cual se planea acciones en conjunto de promoción y comercialización de atractivos y productos turísticos españoles en países del extranjero, fáciles de alcanzar por medio de esta compañía de vuelos baratos. El objetivo principal de este convenio es, precisamente, el fomento del turismo y el aumento del tráfico aéreo hacia el país.
Al respecto el Ministerio emitió un comunicado en el que explicó que este acuerdo se enmarca en la colaboración de esta entidad con el sector privado. Puntualmente, el convenio firmado por el responsable de Turismo, Joan Mesquida y el presidente de Iberia, Fernando Conte, se detalla el compromiso de ésta último a realizar campañas publicitarias conjuntas y a participar en ferias turísticas y otros eventos y congresos organizados por Turespaña.
Asimismo, la compañía aérea deberá facilitar el transporte aéreo hacia España de periodistas internacionales, operadores turísticos y agentes de viaje que visiten el país con fines promocionales.
Con respecto a la campaña de publicidad que se encarará en forma conjunta y se extenderá hasta fines de año, Turespaña invertirá unos 1,2 millones de euros, tanto en medios masivos tradicionales como en otras alternativas de comunicación (las online).
Según se especificó, de esta partida, un 35 por ciento se destinará a medios ingleses, un 32 por ciento a alemanes, un 25 por ciento al mercado francés, y un 8 por ciento al italiano.
Para estas publicidades se seguirá la creatividad genérica empleada por Turespaña, entre lo que se incluyen los mensajes específicos de la aerolínea dirigidos a segmentos de mercado concretos.
Así también, se contempla que Iberia pueda tener presencia, sin costo adicional, en el stand oficial que Turespaña tenga en las más de 170 ferias internacionales que ya tiene programadas para este año.
Iberia, por su parte, le entregará a Turespaña pasajes aéreos por un valor de hasta 4,6 millones de euros para la realización, como ya se adelantó, de viajes a España de periodistas, agentes de viajes y operadores turísticos que provengan del extranjero y que lo hagan en carácter promocional.
Y en estos viajes, Iberia tendrá además la posibilidad de mostrar las instalaciones de la Terminal T-4 de Madrid-Barajas, los hangares de mantenimiento, las salas VIP o los simuladores de vuelo a quiénes procedan del extranjero. Está previsto que durante este 2009, se reciban profesionales procedentes de 25 distintos mercados de Europa, América y Asia-Pacífico.
Fuente Eleconomista.es
