España como destino turístico para poder mantener su estatus privilegiado ha de posicionarse como marca y enfatizar en sus valores diferenciadores. Ya no podemos competir por precio ante la aparición de múltiples productos de sol y playa en países de economías emergentes, mucho más baratos que el nuestro. La calidad, diseño, innovación, conocimiento y formación han de ser las claves. Convirtiéndonos en un sello de garantía que exporta su Know-How a terceros. La administración pública ha de liderar este proceso, que nos conducirá al éxito a través de la mejora continua.

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