El destino España ha subido dos posiciones en el ranking de mejores marca-país del mundo el año pasado: se ha ubicado en la décima posición de este listado surgido del informe Country Brand Index (CBI). Por primera vez, la lista es encabezada por Estados Unidos.

En esta quinta edición del ranking, España mejoró su ubicación con respecto al 2008, aunque aún le falte “un proyecto unificador de atributos bajo una sola marca” para unir los destinos de esquí en Sierra Nevada con muchas otras propuestas, según mencionó el consejero delegado en España y Portugal de Weber Shandwick -una de las empresas que elaboran este ranking-, Josep Catllá.

Esta escalada se debería a “la carrera olímpica de Madrid 2016, la proyección de Valencia con la Copa América, el Gran Premio de Motociclismo y el Open de Tenis, así como a la marca Barcelona, que sigue vendiendo en Turismo”, detalló el responsable.

De todos modos, aseguró que “España podría conseguir mucho más” si contase con un “proyecto unificador”, el cual estuviese liderado “por la Administración, pero gestionado de forma empresarial como marca”.

Por otro lado, como se adelantó, Estados Unidos ha quedado como la mejor marca-país, y por primera vez. Luego, le sigue Canadá, país anfitrión de los Juegos Olímpicos de Invierno 2010, y Australia que completa la terna principal y desciende del primer puesto al tercero.

Con respecto al flamante líder, Estados Unidos, Cattlá indicó que mucho ha tenido que ver la llegada de Barack Obama a la presidencia del país: “Estados Unidos ha sabido aprovechar perfectamente el cambio producido en su Gobierno y la marca de Barack Obama ha contagiado todo el país americano”.

Nueva Zelanda, Francia, Italia, Japón, Reino Unido, Alemania y, como se dijo, España completan este listado de las diez mejores marca-país.

Pero además, y más allá de no estar en los primeros lugares de la lista, el CBI destacó a otros países que se vienen posicionando cada vez mejor y se espera que de aquí a cinco años, se conviertan en los mayores destinos turísticos: Emiratos Árabes, China, Vietnam, Croacia, Sudáfrica e India.

El estudio también concluyó que los consumidores buscan cada vez más una mejor relación calidad – precio, lo que ayuda a otros destinos no tan populares tradicionalmente a ser mucho más atractivos ante los ojos de los potenciales turistas.

Asimismo, señaló que se ha incrementado la brecha entre los viajantes que prefieren hacer sus escapadas de forma improvisada y los que se inclinan hacia una planificación de sus vacaciones, con tiempo y detallada.

Catllá aseguró que “la era del marketing de póster para impulsar el Turismo ha llegado a su fin” y añadió que esta situación ha dado paso a “una nueva época marcada por las relaciones públicas“.

Fuente Nexotur