España vende muy fuerte su producto turístico y esta vez se trata de conquistar el mercado norteamericano y aumentar los vuelos Chicago la razón por la cual el secretario de Estado de Turismo español, Joan Mesquida, se encargó de presentar en Miami la campaña promocional turística con el eslogan I need Spain -Necesito España-.
Esta campaña turística incluye un proyecto de imagen que tendrá un costo superior a los 67 millones de dólares y que no sólo se presentará en los Estados Unidos sino que también se hará presente en más de 40 países.
Pero la razón por la cual la noticia indica a los Estados unidos como epicentro de este gran esfuerzo turístico es que fue Estados Unidos fue el único país que reportó un incremento en el número de turistas llegados a España durante el año pasado con 1.120.000 visitantes, lo que implica el 1,1% del total de turistas extranjeros llegados a nuestro país.
Si traducimos estos números a estadísticas, no es muy relevante, pues Estados Unidos ocupa el noveno puesto en paises emisores de turismo extranjero que llegan a España cada año, pero según el funcionario español la cifra puede ser mucho mayor y es por ello que “Nuestra meta es incrementar el número de visitantes”, afirmó, pero sin precisar cifras concretas.
“Queremos mostrar un país que va mucho más allá del sol y la playa. Un país que ofrece un sin fin de sensaciones, experiencias y sentimientos”, y es ésta la razón por la cual la nueva campaña turística apuesta a lo afectivo y la necesidad y placer de visitar España.
“El turista ha cambiado en los últimos años y ahora busca algo más que playas y desea regresar a su país con experiencias”, precisó el funcionario que se valió de una encuesta elaborada por la agencia oficial de turismo Turespaña el año pasado.
La nueva imagen del producto turístico I Need España comenzará a ser transmitida por las cadenas de televisión CNN, FOC y National Geographic en EE.UU, mientras que en el resto del mundo se sumarán las cadenas como Europort, televisoras regionales e internet, y posiblemente el equivalente en prensa escrita y radio.
En las estadísticas España tiene el tercer puesto entre los países que mayor número de visitantes extranjeros reciben cada año con un total de 52,2 millones de turistas; el tercer puesto lo debe a que EE.UU y Francia ocupan el primer y segundo puesto respectivamente.
Además, en nuestro país el turismo supone cerca del 11% del PIB por lo que no es extraño ver cómo el Gobierno se esfuerza por mantener y mejorar estos índices que muestran al Turismo como la Primer Industria Nacional, muy a pesar de la crisis internacional que también afectó a España.
Fuente: Diario las Américas
