Cinco compañías relacionadas con el sector turístico fueron incluidas dentro del listado con las diez principales marcas “verdes” del mundo, elaborado por la firma WPP (de comunicación y marketing), que contó con la participación de consumidores de un total de siete países.

“Green Brands 2009” es el nombre que se le dio a este ranking que reúne aquéllas empresas respetuosas para con el medio ambiente más valoradas por los usuarios. El sondeo se efectuó en cuatro países “desarrollados”, los Estados Unidos, Alemania, Reino Unido y Francia, y otros tres mercados emergentes, China, Brasil e India.

De estos países participaron un total de 5.756 personas, quiénes fueron consultadas, entre mayo y junio de este año, sobre su parecer respecto de cuáles son las mejores marcas más “verdes”.

Los consumidores chinos, por ejemplo, escogieron a la cadena hotelera Shangri-La Hotels & Resorts, la que se ubicó en la sexta posición del ranking, mientras que los franceses situaron a los complejos turísticos Center Parcs en el tercer lugar.

Para los alemanes, la compañía verde preferida fue el Turperador Rewe, que quedó en la séptima posición, mientras que los estadounidenses eligieron a Disney y sus parques temáticos (que quedó en la novena ubicación). Taj Hotels & Resorts, se posicionó en el cuarto lugar del Top Ten y fue escogido por los indios.

De este estudio, también se desprendió que los consumidores de los llamados “países emergentes” son más proclives a comprar productos y servicios responsables para con el medio ambiente.

“Brasil, China e India destacan en el estudio por mostrar mayor interés por las compañías y productos ecológicos. Desde el punto de vista económico, esto muestra que el mercado de las marcas y productos ecológicos es incluso mayor de lo que se esperaba”, indicó Scott Siff, vicepresidente ejecutivo de PSB, una de las firmas que ha elaborado el informe -parte de WPP-.

Por el contrario, en otros países, en especial, aquellos que pueden ser considerados como mercados emisores de turistas hacia España, la preocupación pasa más por la crisis económica que por las cuestiones del medio ambiente, según mostró este estudio.

Con respecto al hecho de “volverse verde“, las opiniones de los países consultados fueron variadas: mientras que en el Reino Unido, “ser verde” sólo se traducirá en un aumento de la demanda si se puede demostrar el valor que ello implica y comunicarlo “en términos personales” a los clientes, en Alemania, es considerado una “ventaja añadida“.

En el país germano, sin embargo, sólo un 32 por ciento dijo que está en sus planes el gastar más en productos y servicios ecológicos el próximo año. Los consumidores franceses, por su parte, indicaron que la reputación verde de una marca debe estar basada, más que nada, en su capacidad de reducir residuos o contaminantes.

Finalmente, y en lo que respecta a los consumidores españoles, de acuerdo a un estudio de la consultora Deloitte realizado sobre 6.400 individuos, si bien un 67 por ciento aseguró  buscar productos y servicios que respeten el medio ambiente, sólo un 22 por ciento aseguró haberlos adquirido alguna vez.

Lo cierto es que la “onda verde” es tanto cada vez más puesta en práctica por las empresas del sector como un valor más buscado y considerado por los usuarios.

Fuente Hosteltur

Fotos Shangri La Hotels & Resorts